根據經濟日報2009年12月26日報導，由於技術成熟，已然經過多年研發的展示技術「擴增實境」(Augmented Reality)，將於2010年逐漸走入我們的日常生活，與平板電腦、3D電視、隨選視訊三項技術，並列為2010年的科技紅事件。數位典藏與學習電子報，非常榮幸能邀請於VR虛擬實境與AR擴增實境領域耕耘多年的愛迪斯科技賴錦堂總經理，和讀者介紹目前擴增實境技術的發展及應用現況。

革命性的資訊展示技術
大家都聽過虛擬實境，而在許多數位博物館、企業，也已經運用VR虛擬實境技術進行資訊傳播與展示。但是近年來擴增實境「擴增實境」(Augmented Reality，以下簡稱AR)的發展，也已經十分成熟，成為國外大企業爭相應用的展示技術。而和虛擬實境相較下，AR更強調的是「貼近真實，無須想像」。觀眾只要透過幾項現有科技產品的結合，就能夠得到全新的資訊接收體驗。幾個月之前可口可樂Zero與3D電影「阿凡達」共同推出的廣告，主角拿著可樂瓶操控直升機的橋段，就是AR擴增實境的應用範例。

賴錦堂總經理介紹AR擴增實境的原理

運用擴增實境將可有效加強展示的互動性，此為可樂罐的擴增實境應用
AR的運作原理其實並不複雜，我們只要準備好辨識標的、攝影機(與電腦連線)以及螢幕，就可以進入AR的奇幻世界。電腦將會透過攝影機判讀辨識標的，並且從內建資料中揀選出相對應的數位內容加以呈現、與使用者互動。AR的訴求，就是在真實環境下，運用3D虛擬物件進行各種資訊的即時性呈現。早期AR需要搭配特定Mark，電腦才能判讀資訊；但近幾年Markless技術已經蔚為主流，因此不固定的圖形、臉孔甚至環境，都可以成為電腦識別依據，進而衍生出更多創意應用。與VR虛擬實境相較，AR擴增實境的互動性格更強，能夠容納的創意元素更加廣泛，將會是未來大眾傳播與展示的一大利器。

應用主題廣泛多元
目前AR擴增實境，多以法國、德國等歐洲廠商掌握關鍵技術。而透過AR擴增實境，訊息將可以透過更活潑多元的方式呈現。事實上不只是博物館機構，許多行銷、商業性活動，甚至是數位學習教材，在融入擴增實境之後，都可以呈現出截然不同的體驗經驗。

賴總經理介紹AR擴增實境技術原理與應用範疇

產品型錄
透過AR擴增實境，原本平面的印刷型錄，可以在電腦螢幕上進行3D立體呈現，使用者還可以更換型錄上的要素。您可以預先欣賞飯店的房型、周邊景觀，或是汽車的外觀、內裝，甚至是座椅的顏色。因此，導入AR擴增實境的型錄，將可以提供遠較傳統平面型錄更為豐富的資訊。

AR汽車型錄就算帶回家，也能提供豐富活潑的資訊

學習教材
許多知識概念，單純運用文字、圖表，仍然不一定能夠輕鬆理解；雖然北美也已經有所謂「Vook」書概念(強調除了文字閱讀，還可造訪書籍官網欣賞補充影片的服務)，但是若能在翻閱書本時即時得到說明資訊，將可有效提升學習、教育效率。一家法國出版社就應用AR擴增實境，將概念運用3D動畫呈現，讓這些知識真正做到「躍然紙上」的境界。因此在教材、百科全書等讀物設計領域，AR擴增實境將可以讓學習與閱讀更具趣味性。

運用AR擴增實境概念設計的百科全書教材

新聞播報
新聞、氣象等新聞報導，事實上充斥了大量的資訊、數據，尤其是在大小選舉不斷的台灣，政論分析員在進行候選人、政黨支持度的評論時，如果能夠有堅實充分的數據資訊呈現，將會讓觀點更具說服力。在示範影片中，我們就可以欣賞到模擬美國大選的得票新聞報導，透過AR擴增實境與具有天份的播報員的結合，可以讓新聞報導更加生動活潑，更可以讓艱深的數據變得平易近人。

透過AR擴增實境，新聞播報將能呈現更多質化與量化資訊

博物館與遊樂體驗
在博物館與遊樂場當中，館方也同樣可以導入AR擴增實境，營造出更豐富多元的參觀體驗。例如在韓國遊樂園中，就安排AR體驗，觀眾帶上立體眼鏡之後就可以和現場節目的主持人進行即時的互動。而在法國一家遊樂園，也開始主打運用AR擴增實境，遊客戴上特製立體眼鏡，就可以和虛擬動物角色互動。而AR擴增實境也同樣可以運用在遊戲中，與一般市面上遊戲大相逕庭的是，在AR遊戲中，您看到的不是虛擬人物，而是您自己，增加遊戲的可玩性。

應用在遊戲與遊樂園，AR擴增實境將能帶給來賓全新的體驗
而在原本靜態的棒球卡上，美國職棒大聯盟也融入AR，在金卡中提供互動小遊戲，球迷除了原本蒐集卡片的樂趣之外，更能夠透過接球、投球、打擊小遊戲，化身為自己喜愛的球星縱橫球場。這項尖端科技與紙本棒球卡的整合，有效地刺激棒球卡銷量。

會展活動
各類會展活動中的產品發表，除了將實際產品拉到展示現場外，更可以透過擴增實境進行展示。例如汽車發表，就不用一次把好幾台汽車全部請到會場上，只要透過AR，就可以在有限空間內輕鬆展示、甚至更換汽車內裝規格與烤漆顏色。而除了傳統香車美人類型的展示以外，Show Girl透過AR，更可以進行完備的資訊展示。例如馬自達，在東京車展中就應用AR向來賓說明未來概念車與馬自達的綠能特色，透過SG的解說搭配豐富的數位內容，車商希望傳達的意念將可一目暸然。誰說SG只能穿少少賣肉，SG的解說活動也可以很知性！

Mazda東京車展運用擴增實境，進行新車與品牌概念解說 

產品體驗行銷
在產品體驗與行銷活動，尤其是文學、電影等具有角色移情與扮演機制的文化創意產業當中，其實可以藉由AR擴增實境，協助粉絲創造極為新奇的體驗氛圍。例如小說哈利波特第七集在歐洲舉辦的發售活動，就應用這種虛擬鏡面，讓哈利波特粉絲不用花錢買裝扮，也可以體驗角色扮演、融入劇情。

哈利波特第七集的行銷活動，就納入擴增實境技術

中國大陸市場接受度高
在中國大陸，AR被翻為「增強現實」。由於市場規模宏大，且中國大陸對資訊科技事物接受度越來越高，使得AR服務在中國大陸市場前景看好，即使資訊服務業者提出數倍於台灣市場的專案執行價格，都能夠順利成交。聯想電腦就曾應用AR擴增實境，針對學生族群推銷自有品牌形象虛擬角色「小黑」。這項活動除推出優惠折價以外，參加者更可輕鬆體驗擴增實境中的小黑，從各種互動中加深對企業品牌的認識與正面印象。

聯想電腦的小黑機AR互動 

全新展示體驗，潛力深厚前景蓬勃
政府目前正積極推動的數位典藏與數位學習、電子書、會展等產業，都有能夠和AR擴增實境結合、加分的可能性。例如文化典藏的創意內容，就可以轉化成更具互動性的AR展示，蘇東坡可以在您的面前吟詠赤壁懷古。原本運用文字與圖片不易解釋的自然現象、化學公式，也可以在AR的展示下一目了然；而透過擴增實境，公關活動可以加入更多前所未見的展示與互動方式，吸引更多媒體的目光、提升會展活動的效率與能見度。在國外已經累積許多成功應用案例的狀況下，台灣相關領域其實可以對AR擴增實境，投諸更多的關注。

賴總親自上陣說明章魚特效與博物館典藏的可能應用

資訊科技的飛快發展，似乎總是能夠帶給我們意想不到的驚喜。不過「人能弘道、非道弘人」，賴錦堂總經理也表示，儘管技術已然到位，但是更重要的仍然是創意的發想與投入，AR擴增實境，也才會真正擁有其生命力。

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